2015-12-16
近日，“2015中國廣告長城獎·廣告主獎” 之“營銷傳播金獎”隆重揭曉，露露果仁核桃《中國漢字聽寫大會》IP整合營銷傳播項目榮獲嘉譽(yù)。露露果仁核桃是今年CCTV《中國漢字聽寫大會》的全媒體獨(dú)家冠名商，同時也是“漢字聽寫”史上最會玩兒的冠名商。
露露果仁核桃作為CCTV第三屆《中國漢字聽寫大會》全媒體獨(dú)家冠名商，在節(jié)目百人體驗團(tuán)中有10個參賽體驗席位，由此，露露決定向社會征集熱愛漢字、未能如愿參加《中國漢字聽寫大會》的小選手們，組建露露果仁核桃“露”戰(zhàn)隊，給他們多一次的機(jī)會。
果仁核桃通過線上H5頁面報名和線下錄制現(xiàn)場報名兩種報名方式，短短的幾天時間里，線上報名的人數(shù)突破1000名，線下現(xiàn)場接待人數(shù)突破10000名。
為配合《中國漢字聽寫大會》播出熱度，露露果仁核桃結(jié)合《漢聽》節(jié)目特性，開發(fā)兩款文字類H5游戲——《漢字迷宮》與《快拼漢字》。在與漢聽欄目結(jié)合的基礎(chǔ)上深化產(chǎn)品屬性認(rèn)知，通過可玩性強(qiáng)的游戲內(nèi)容與消費(fèi)者達(dá)成深度互動，并運(yùn)用緊密的抽獎機(jī)制使消費(fèi)者保持粘性，持續(xù)關(guān)注。
露露果仁核桃從“露”戰(zhàn)隊事件中延展出“沒有笨小孩”的主題并進(jìn)行深度的挖掘和傳播，露露果仁核桃認(rèn)為這個世界上沒有笨小孩，每個孩子都有獨(dú)特的天賦，只要你多一份發(fā)現(xiàn)，多一份支持，多一份肯定。體現(xiàn)露露關(guān)愛青少年的品牌理念，展示露露作為民族品牌對于社會的企業(yè)責(zé)任感，同時與消費(fèi)者達(dá)成心理層面的共鳴。
移動互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢崛起，品牌營銷面臨更多選擇，如何有效打造熱點(diǎn)、利用熱點(diǎn)、傳播熱點(diǎn)，除了需要對各媒體平臺深入了解外，更要懂得組合資源，優(yōu)化資源。露露果仁核桃瞄準(zhǔn)青少年人群，巧妙利用新媒體的年輕化、娛樂化特性，結(jié)合央視大平臺的優(yōu)勢，不斷突出熱點(diǎn)事件，吸引用戶關(guān)注、體驗和分享，在綜藝節(jié)目紛紜的環(huán)境中，吸引并影響著目標(biāo)消費(fèi)群體，活動在激活古籍漢字、傳承民族文化的同時，也體現(xiàn)了露露果仁核桃關(guān)注青少年身心健康的企業(yè)責(zé)任感。
